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标题: 从王宝强事件看，微信时代，微博为什么还能活得不错？ [打印本页]

作者: 酷睿N核 时间: 2016-8-19 22:07
标题: 从王宝强事件看，微信时代，微博为什么还能活得不错？
本帖最后由酷睿N核于 2016-8-19 22:47 编辑

　　连续几日霸占话题榜的王宝强离婚事件，引起了广大吃瓜群众的关注与互动，一度盖过奥运会消息，并且热度仍在蔓延中。

　　事情最新的进展是15日一早，北京朝阳法院发微博表示，已受理马蓉起诉王宝强侵犯名誉权，并要求其删除微博赔礼道歉的案件。

　　马蓉认为，有不明真相网友基于王宝强在个人微博发表的离婚声明而对其造谣、谩骂、诋毁，于是以名誉侵权为由起诉王宝强，要求王宝强立即删除14日的离婚声明微博，并在其微博首页置顶赔礼道歉至少连续30天。

　　赔礼道歉连续30天…居然还颇有悍妻下令老实丈夫罚跪搓衣板的架势…

　　不久后，马蓉也在个人微博贴出了案件受理通知书和诉讼费收据。

　　亮点是：150元的法院诉讼收费票据…

　　这是故意针对宝宝之前的“借款收费”么？

　　不少吃瓜路人看后，表示他们真是震惊了…

　　尤记得文章、姚笛“周一见”时，文章在新浪微博发布声明，自认咎由自取，并表示日后再不负人，随后马伊琍也发表微博回应。这两条微博转发、评论量已达392万、72万次，创下了新浪微博纪录。

　　2015年的1月22日晚上，陈赫发微博证实离婚，不到4小时这条微博的互动量就达到200万次，创造单条微博互动量的新纪录。10小时里这条微博的互动量接近280万次，创下单条微博的互动纪录。

　　而截止笔者发布此文时，马蓉单条微博评论已经接近了500万！微博历史再次刷新～

　　还记得此前人人都在唱衰微博，但其实人家活得挺好呐～奥运年+一堆明星狗血八卦，微博今年业绩估计不错！？

　　笔者为此特意查询了一下有关数据，发现微博正处在一个不错的发展阶段——用户活跃度不错，收入不错，股价不错。上周公布的第二季度财报显示，其净利润为2590万美元，同比增长幅度高达516%。而从今年2月开始，微博股价一路上扬，现在已经达到历史最高的45.72美元。

　　这确实有点出乎不少人的意料，难道大家不是早已经放弃微博投靠微信了吗？

　　微博的最新财报透露的不仅是它收入和利润的增长，更重要的是揭示出，投资者阿里巴巴的收入占比已经不足1/10，现在，微博的收入主要来自广告和营销，基本上为去年同期的两倍，这说明微博自身已经有良好的造血能力。

　　如果说微博经历过“冬天”，那应该是2013年。这一年微信朋友圈开始流行，越来越多的人会将最新发生的事情发在朋友圈而不是微博上。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的调查报告数据也佐证了这点。2013年年底，中国微博用户同比减少了2783万人，较2012年年底下降了9%。这是2009年以来中国微博用户总量首次绝对减少。这一年，网民的微博使用率为45.5%，2014年和2015年，这一数字分别为38.4%和30.6%。

　　不过这一状况如今已经开始发生变化了。CNNIC不久前发布的第38次调查报告显示，微博用户数在过去的一年内持续回升，截至2016年6月，微博的用户规模为2.42亿，使用率为34%。与去年同期相比，微博用户数增长18.6%，在网民中的渗透率增长了3.4% 。

　　微博为什么能在微信侵入后触底反弹？有几个原因：

　　首先，它的定位开始向兴趣社交网络转型。早期的时政话题、社会信息内容逐渐让位于明星、娱乐、文化等内容，曾经左右微博的“大V”也逐渐让位于更多垂直领域的“中小V”。你可以明显地感受到，每当有热点事件时，微博上很快会出现相应话题，以及当事人的发声，这种单向的、开放式的传播方式是微信无法做到的。

　　其次，微博抓住了视频和直播的浪潮。2016年第二季度，微博的视频播放量比上一季度增长235%，直播场次超过1000万，相比上一季度提升了116倍。通过文字、图片、视频以及直播的形式，微博为网红们提供了绝佳的舞台，创造内容、吸引关注、商业变现，所谓的网红经济就运作了起来。

　　还有，微博有意的下沉策略使得其活跃用户能够保持稳定的增长。如果你身在一线城市，你可能觉得使用微博的次数越来越少了，但是对二三四线城市的网民来说，微博仍然是获取信息最重要的渠道。第三方公司QuestMobile的数据显示，微博月活跃用户数增长最快的是二线城市，其次分别是三线、一线和四线城市。

　　华尔街也对微博表示看好，比如投行杰富瑞（Jefferies）就估计，到2020年，在线广告规模将占中国广告市场80%以上份额，而微博将是这一领域内最有优势的公司之一。预计2016至2017财年，微博的用户增长水平能保持20%以上。

　　当然，不可否认的是，泛滥的微博广告、微博推荐以及僵尸粉也是影响用户体验和微博自身持续增长能力的隐忧。

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