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标题: 锐步Reebok“大力神之锤”：摆擂台，搞健身快闪活动，刚进中国没几天就挑事哦！ [打印本页]

作者: 生活本色 时间: 2017-7-11 17:28
标题: 锐步Reebok“大力神之锤”：摆擂台，搞健身快闪活动，刚进中国没几天就挑事哦！

今年以来，小编一直在有规律地做健身运动，没办法，作为一位站在互联网时代的成功人士，必须有钱又有颜。

颜，在当下可不光指脸，还有——身材。

你可以不嫩，但是必须要显得充满年轻活力有干劲。

很羡慕那些大力士的强大力量。

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但是并不是很向往大力士比赛者那一身的大肌肉，太占空间，这样儿的刚刚好。

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复仇者联盟里有过这样一段镜头，雷神的锤子就在那立着，什么钢铁侠、绿巨人、美国队长等等，哪个都是肌肉壮男，轮番对雷神的锤子表示不屑，可就是谁都拿不起来。

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偏偏雷神耍起来却跟玩笔一样。
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这个不是谁都能拿起来的锤子，近日居然在杭州城西银泰商场里出现了，而且一出现就是两把，一把30公斤，另一把60公斤。

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锐步Reebok“大力神之锤”活动1

旁边贴了一张挑战书。
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锐步Reebok“大力神之锤”活动2

挑战书旁边还有一个英雄榜。
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锐步Reebok“大力神之锤”活动3

任何人都可以来尝试挑战，每个人3次机会。

抓着锤柄把锤子拎起来，旁边有人计时，看谁坚持的时间长，超过20秒就挑战成功，有奖品可以拿。如果成绩超群还打上了排行榜的，每日的TOP 1就能赢得终极大奖，不服者尽可以挑战攻擂。

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锐步Reebok“大力神之锤”活动4

貌似只有在国外的大力士比赛里才会看到这种比较个性的比赛方式，比如抱那个150公斤的大石球。

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那些大力士是专业训练过的，且不是一般人能练出来的。

这俩锤子的重量对于大力士来说，小意思，所以明显是给普通人准备的。

看那红色三角标，肯定能猜到，锐步又搞事情了。

┃ 搞热事！健身这样玩真心接地气儿！

锐步来中国，签了不同年龄段的3位明星代言人，又在已先后在中国地区举办了2年的、风靡全球的斯巴达勇士赛中以全球独家合作伙伴和装备赞助商的身份出现。

无论是明星代言，还是知名的户外挑战运动，是在借助外力做品牌传播。

从万众关注的明星的代言，到火爆全球的户外挑战运动，一直是在逐步地、由远及近地做品牌影响力，打造品牌新形象的知名度，这次无疑是真的深入民间了。

这场营销活动的策划，亮点颇多，虽然没有明星代言人到场站台，但是显然非常接地气。

1. 快闪？健身也能这样玩儿！

快闪，已经诞生近20年，持续时间短，无组织，有纪律，只有发起者，没有组织者，多以歌舞类的形式出现，极易吸引眼球，流传度高，换句话说，挺病毒的，常与公益或者商业活动结合传播。

没想到锐步用快闪玩起了健身。

7月8日下午6点，杭州城西银泰商城，正是人流高峰时段，突然一群身穿全套健身装备的人从商城各个方向往银泰锐步新店门前的“锐步大力神之锤”区域快速集结。

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锐步Reebok健身快闪活动1

《Uptown Funk》的动感音乐响起，一共15名年轻男女站在大力神之锤周围，壶铃、跳绳、药球……各种专业训练器具纷纷登场，快节奏高强度地在商城里做训练，吸引了很多逛商城的顾客驻足观看。

也许这些人并不怎么关心健身品牌，或者自己本身都很少锻炼身体，但是这一次至少让他们记住，曾经有一天，一帮人在商场锐步店门口“发疯”，喊着口号，又是蹦又是跳，又是举壶铃又是练药球的。

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锐步Reebok健身快闪活动2

2. 不要潮男靓妹，来的都是健身圈“红人”

健身训练还是和早晨跑跑步不一样，是一个系统的长期过程。

可能围观的群众有不少都是来看热闹的，并不知道他们这么“发疯”到底有啥意义。

其实这15个人都是专业的CrossFit教练，CrossFit综合体能训练，国外知名健身体系，而锐步是其全球独家合作伙伴。

而稍微了解一些或者喜欢健身的人就会认出这15个人其实是健身圈的红人，在当地的健身训练圈内还是有一定的知名度的。

CrossFit本身就是当下非常火爆的健身体系，且对于教练的执教水平要求较高。除了动作到位、技术专业，这帮人有一个必备的技能就是带动训练者气氛。估计现场围观的人群都受到感染了。

这些健身红人的到来，虽然只是短短几分钟的“发疯”，但是不是让人看脸。无论男女，四肢强壮有力，身体灵活，他们最主要体现的就是专业。

同时更为重要的是，重新树立并强化品牌在中国消费者心中的形象。

职业体育离我们挺遥远，但是健身运动谁都可以。

3. 专业的装备

其实他们还有一个作用，就是专业展示“模特”。

仔细一看，他们身上穿的装备大同小异，都是锐步的产品。

有被CrossFit界称为神级健身训练鞋的Nano最新款，Nano 7.0，全新的革新编织科技，全新的底部设计，整双鞋更加轻盈透气，抓地力也更强。

还有面料优质、精心剪裁的运动T恤、Epic健身短裤、舒适贴身的Lux紧身裤以及运动内衣，既时尚又动感，更不缺专业性。

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锐步Reebok健身快闪活动3

看着那些健身达人身穿专业的健身训练装备，感受着他们在训练中爆发出来的激情，小编心里都有点小小的悸动：以小编的身材，穿上这么一身儿，配上被汗水浸湿的发丝儿，也绝对不会差。

┃ 到群众中去，也许明天就在你家门口摆擂玩快闪

锐步大力神之锤擂台，是锐步面向所有普通消费人群发起的一项挑战，但同时更是其继明星代言和赞助比赛之后的一种线下互动方式，传播效果更直接，也能更直观地展现品牌形象。

户外广告的展板会定期更换，电视广告还分时段，网络视频前的贴片广告也会被忽略掉……

但参与这次大力神之锤的挑战，无论是否榜上有名，都有锐步的礼品可拿，只要这件东西在，参与过的人就不会忘记这次活动，不会忘记现场充斥着荷尔蒙味道的快闪健身训练，不会忘记那把大锤子，更不会忘记主办活动的品牌。

也就是通过把一个小事件做热，会直接对消费者产生深层的影响。

锐步今年3月宣布正式开启中国计划，到现在仅仅过去不到4个月的时间。

今年的计划是开店50家，到2020年要开设500家品牌形象店。

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锐步Reebok品牌形象店

这样的开店速度，就像那些参加快闪的CrossFit教练一样疯狂。

蓄势已久的锐步，选择在中国健身市场快速增长的时期进入中国，其所要传递的是一种“挑战式健身”的理念。

从80岁健身狂爷王德顺，靠健身“滚回”娱乐圈的马甲线女王袁姗姗，鲜肉型男吴磊，到斯巴达勇士挑战赛，都是在传递一种健身即挑战自我，“炼出至我”的精神。

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锐步Reebok品牌形象代言人

从摄影棚、健身房，到户外障碍赛场，而这一次，锐步又把宣传阵地搬到了普通消费者家门口，打入了人民内部。

从群众中来，到群众中去，
走近消费者，才能走进消费者的心！
这才是做产品的本质。

按照锐步今年的开店计划来看，说不定哪天，就在你家附近的商场里摆起大力神之锤的擂台，玩起健身快闪！

——本文分享自创日报，作者：Dik。如涉及版权，请联系管理员（admin）删除。

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