人人赚

标题: 假货坐实，市值缩水九成，那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商… [打印本页]

作者: 酷睿N核 时间: 2017-9-5 17:53
标题: 假货坐实，市值缩水九成，那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商…

他的眉头，从没有松开过。只是现在，焦虑中还多了盖不住的油腻。

多年前，他曾是风头一时无二的纽交所最年轻上市CEO。可他却一路放飞自我，比起如今沉迷自恋的杨洋有过之而无不及。

此后，他受困于自己建立的隐性牢笼，练就了一身做啥都招黑的本事，过早地触碰到了人生的边界。

他是谁并不难猜，如果你常刷微博的话。

壹

上市三年市值缩水9成
纽交所最年轻CEO沦为微商

很多人认识陈欧，都要从那支广告开始讲起。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商1

为自己代言的陈欧，不仅一下聚合了4000多万微博粉丝，更将聚美优品的网站日访问带到400万。

他在微博上随便发一条促销信息，几分钟就能卖掉两三百万。陈欧尝到了甜头：原来女人的钱这么好赚，原来长得帅也能挣钱。

粉丝数是马云（2235万）和王思聪（2326万）的总和

从他将自己的照片刷满地铁站开始，一个商业帝国迅速从这个不满30岁男人的帅脸上拔地而起，仅用三年就创造了上市神话。

2014年5月16日，聚美优品在纽交所上市，市值接近40亿美元。纽约晚春的暖风，吹得身价15亿美元的陈欧心也醉了，他也成了纽交所史上最年轻的CEO。

那时候，认为自己是king of the world 的他并不知道，这家公司能带给他的荣耀至此已经全部结束。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商2

公司上市后，尝到营销甜头的他已经停不下来，频繁在《天天向上》、《快乐女声》、《非你莫属》等综艺上露脸。硬照一张比一张邪魅。

在微博上，从讨论公民权利到各种鸡汤，再到如今什么煽动情绪发什么，他从正能量的青年才俊向网红之路埋头狂奔。还不停在微博上卖货，活生生把自己搞成了微商。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商3

当他开始越来越迷信自己的个人魅力时，便忘了聚美优品的成功本身就充满了时代的偶然性。

果然，上市之后，一直困扰聚美的假货传闻得到了实锤：其供应商祎鹏恒业假造服装和手表，遭到了八家律所起诉。同时间，陈欧涉嫌的创业履历造假又一次被旧事重提。

对此，陈欧立即剁掉整个奢侈品部门，并花重金重力“品牌防伪码体系”。没想到这一狠招反而却坐实了售假的指控，核心业务受到重创。聚美的股价狂泻10%，到年底竟不足13美元。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商4

至此，陈欧和他的聚美像是陷入了打不破的黑色魔咒。

2015年年初，陈欧宣布All in跨境电商。为和韩方谈品牌合作，每次都要喝到吐。结果跨境电商新政一出台，聚美的发展势头硬生生被掐断。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商5

因为股价暴跌，陈欧又提出聚美优品的私有化。当初以每股 22 美元赴美 IPO，陈欧低买高卖以7美元卖出，净赚约1.7亿美元。

小股东翻盘无望，在网上排着队骂他是“陈七块”。毒嘴朱啸虎更是嘲笑他“巨没有品”，丢了斯坦福的脸。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商6

然而最终私有化失败，曾总市值高达57.8亿的聚美，短短3年就跌成了3.83亿，跌去九成多。连他在美国的股东恒润投资都公开diss他，让他还投资的钱。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商7

两年前，他还是少女偶像和创业英雄；两年后曾是校友又曾携手打天下的高管团队却纷纷离他而去。陈欧这下不仅自己尴尬，连校友和国内投资人都有点尴尬了。

贰

两个网红立下吃屎赌约
自己被当韭菜割了都不知道

最近一次陈欧重回舆论巅峰，是今年5月他投资3亿入股街电共享充电宝。还和王思聪立下“吃翔”赌约。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商8

陈欧甚至以wifi万能钥匙举例，称当初谁能想到它能有8千万日活。借此表明随着5G时代到来，共享充电宝一定能成。

然而微博CEO王高飞却调侃：“街电押金居然要99元，这不是个稳赚不赔的买卖？”

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商9

果然不久后，街电被爆融资失败，拖欠供应商款项，团队也是几经混战变动，简直是出师未捷身先死的节奏。

再看看街电设备被布局的地方，就不难看出它的覆盖率只是贪功冒进，表面文章。各大渠道的代理商也是问题重重。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商10

其实这已经不是陈欧第一次搞“跨界到毫不相干，最后一点动静都没”的投资了。今年4月，聚美竟为Reemake空气净化器召开发布会，说是要进军智能家居领域。

而一年多前，陈欧还成立了影视公司，试图以一个菜鸟的身份进军影视娱乐圈。直到现在，公司投拍的处女座《温暖的弦》，连男主都还没定下来。

陈欧入局街电实在太仓促，但细一想，聚美2016年上半年净利润下滑三成，在美股几乎沦为垃圾股，各家投资机构先后退场。陈欧只能舍命找新故事讲。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商11

可这家资产负债率超过150%的公司此时交给陈欧接盘，怎么看都像是本家想要快速变现，抽身而退。

眼下街电已经耗了陈欧3个亿，旧患未愈又添新疾，强颜欢笑的陈欧这次怕是当了一把韭菜。

不过，这可能是陈欧手里最后的一张牌了。

叁

糊涂太久
该醒醒了

要搞就搞大，这是陈欧的风格。曾经的他也有过这样的本事。

如今，比陈欧创业要晚的王兴、张一鸣、程维早已是百亿美金独角兽的掌门人，开启了互联网的下半场。而他却一步步沦落而不自知。

要知道，红杉没看上今日头条的那一年，聚美早已是沈南鹏逢人必讲的经典案例。

那个“我为自己代言”的聚美优品老板陈欧竟沦为网红微商12

互联网的创业江湖，远比娱乐圈动荡险恶百倍。陈欧的狠、快、韧，早已匆匆消逝在烟云里。

论资排辈，他创造了一家既不是最风光，也没有倒的最惋惜的公司。这对在办公室养观赏鲨的他来说，只能是没了野心，徒留浮夸。

时势造英雄，英雄也要适时才行。对如今的陈欧来说，不应该再沉迷追风口，打嘴炮。什么时候他学会背对观众，什么时候他才能清醒。

聚美现在虽不温不火，但依旧有30多亿的现金储备，还有盈利，足够他去折腾。不妨去赌一把，拓展自己人生的边界，打破魔咒。

他曾说并不是你认为对的，你就要去坚持，你更要去坚持那些被你证明是对的东西。

也许，他是时候该思考，自己还能证明什么是对的？

——本文分享自创日报，作者：Sue。如涉及版权，请联系管理员（admin）删除。

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作者: 高富帅他爹 时间: 2017-9-6 11:36
陈欧四五年前超火，到现在我还烦听见什么我为自己代言，听见一次，吊起来打

作者: Dennise 时间: 2017-9-6 11:37
早就把聚美卸了，假货太多，这是硬伤

作者: 酷睿N核 时间: 2017-9-6 11:38

Dennise 发表于 2017-9-6 11:37
早就把聚美卸了，假货太多，这是硬伤

毕竟上脸的东西，弄不好分分钟毁容

作者: 酷睿N核 时间: 2017-9-6 11:38

高富帅他爹发表于 2017-9-6 11:36
陈欧四五年前超火，到现在我还烦听见什么我为自己代言，听见一次，吊起来打

你这暴脾气

作者: seotoceo 时间: 2017-9-6 11:45
当年火极一时的陈欧体，是多少人模仿的对象，如今却黯淡无光。企业掌舵者还得做掌舵者的事。

作者: coren189 时间: 2017-9-6 11:47
之前看一篇文章写过陈欧斯坦福的一帮同学，受他影响纷纷出走创业，不知道那帮人现在作何感想？

作者: 酷睿N核 时间: 2017-9-6 11:48

coren189 发表于 2017-9-6 11:47
之前看一篇文章写过陈欧斯坦福的一帮同学，受他影响纷纷出走创业，不知道那帮人现在作何感想？

想给他们遥寄一个话筒。

作者: Susan 时间: 2017-9-6 11:49
人生市场轻梯，忽高忽低。

作者: 生活本色 时间: 2017-9-6 11:50
笑到最后才笑得最好。

作者: 尤娜 时间: 2017-9-6 11:51
很深刻的一件事，前两年有招聘节目，应聘人问了陈欧说聚美的货源，结果陈欧额了有一秒，说不能透露，那一瞬间感觉怪怪的，所以至今记得。

作者: 夏驰 时间: 2017-9-6 11:54
从没上过那个网

作者: Yaya 时间: 2017-9-6 11:55
各种电商的崛起，都快忘了还有聚美了。上次在聚美买东西，还是大二那年，感觉好遥远…

作者: 中国式价值投资 时间: 2017-9-6 11:56
说失败还为时过早，但是想私有化这种事感觉人品不太行…

作者: Cloud 时间: 2017-9-6 11:59
想起来了，陈欧，那时很火的广告语“我为自己代言”，年轻气盛的我不由得莫名崇拜了，那阵子一直以为他是娱乐圈明星…一直以为他是聚美优品请的代言明星。当时也有一丝丝疑惑：代言怎么找个长这样的，放着那么多高颜值的不用？

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